En tant que méthode de diffusion plutôt qu’en tant que média proprement dit, la technologie streaming distribue du contenu audio, vidéo et multimédia en temps réel ou à la demande sur Internet. Contrairement aux médias en ligne antérieurs, les médias en continu sont lus instantanément sans qu’il soit nécessaire de télécharger l’intégralité du fichier. En bref, il n’y a pas de réflexion ou de technique à mettre en œuvre : la lecture se fait toute seule.
Le streaming n’est pas uniquement réservé aux marques de luxe, au divertissement ou aux industries de l’information. Il a de nombreuses applications commerciales courantes, notamment les réunions d’entreprise, l’apprentissage à distance, la formation de la force de vente, la surveillance, le courrier électronique vidéo, la présentation de produits, la diffusion d’événements, et les conférences Web.
Par exemple, les possibilités d’enseignement et de formation ne se limitent pas aux salles de classe : les entreprises peuvent former simultanément d’innombrables employés dans le monde entier.
Votre publicité en streaming
Imaginez que des publicités pour votre produit soient diffusées en continu, sans être interrompues par des émissions de télévision ou de radio. En janvier 2008, un rapport de Research and Markets sur la publicité sur les médias en continu indiquait que la taille du marché de la publicité audio et vidéo en continu était estimée à plusieurs milliards d’euros.
Les entreprises de tous les secteurs d’activité ayant besoin de communiquer reconnaissent rapidement la valeur des médias en continu, notamment de la vidéo en streaming.
Selon Insight Research, le streaming vidéo et musical connaîtra une forte croissance et générera 70 milliards de dollars au cours des prochaines années.
En apprenant à connaître votre public, vous pouvez élaborer des campagnes ciblées qui établissent un lien avec les consommateurs. En ce qui concerne le streaming vidéo de Porsche sur Plum Network, un site de télévision par câble et de vidéo à la demande, David Pryor, de Porsche, déclare : « La vidéo nous permet de créer un lien émotionnel avec nos consommateurs. Nous voulons qu’elle soit aussi immersive que possible ».
Planifier sa stratégie marketing
Pour assurer le succès d’une vidéo en streaming, une planification adéquate doit commencer avant que la caméra ne commence à tourner. À l’instar de la vidéo traditionnelle, la qualité des produits vidéo en continu reflète les compétences et l’équipement utilisés pour la production comme c’est le cas avec un professionnel du secteur Way of Live une entreprise basée à paris et très connue en France.
Les professionnels de la production de vidéo en continu
Les spécialistes de la production vidéo savent comment capturer des plans qui se compressent bien et se traduisent sans problème lorsqu’ils sont diffusés dans la plus petite fenêtre possible. Toute technique de mouvement de caméra excessif, notamment les coupes rapides, les panoramiques et les zooms, réduit la vitesse et la qualité de la vidéo en continu. Les trépieds, la stabilisation de l’image, les gros plans et un encodage bien réglé peuvent réduire les complications, quelle que soit la vitesse de connexion.
La couleur et le contraste affectent également la compression. Les couleurs sombres peuvent se confondre avec les ombres, et les motifs doivent être rafraîchis au moindre mouvement. Par conséquent, des couleurs vives et solides et des sujets qui contrastent avec leur arrière-plan permettent d’obtenir une qualité vidéo optimale.
